Semalt padoms par to, kā uzlabot darba efektivitāti
Tirgū viss mainās, un tas, kurš stāv uz vietas, faktiski krīt. Un interneta mārketinga jomā būtiskas izmaiņas dažreiz notiek vairākas reizes gadā, un tas viss ir jāņem vērā jūsu darbā.
Gandrīz jebkurā biznesā ir divi pārbaudīti veidi, kā nopelnīt vairāk naudas:
- Palielināt apjomus
- Uzlabojiet efektivitāti
Un, ja pirmais var šķist vienkāršāks, tad otrais tā rezultātā joprojām ir izdevīgāks. Un tieši tam vajadzētu pievērst uzmanību.
Daudzas lietas SEO, kas pat pirms 5 gadiem šķita futūristiskas prognozes vai nebija pilnīgi zināmas, pamazām kļūst par ikdienu. Mainās tehnoloģijas, paplašinās ierīču klāsts, lai piekļūtu internetam, un pati lietotāju uzvedība mainās.
Un šeit ir tas, kas jums jāmaina SEO pieeja lai tuvākajā nākotnē uzlabotu savu sniegumu.
Uzlabojiet izpratni par auditoriju
Šodien katra klienta ceļš uz darījuma pabeigšanu kļūst arvien unikālāks. Bet detalizēta analīze var palīdzēt noteikt dažus izplatītākos modeļus un īpašības, kas ļauj pilnīgāk reaģēt uz viņu vajadzībām.
Jums jānodrošina mērķauditorijai pozitīva un pēc iespējas personalizētāka pieredze. Tāpēc ir svarīgi saņemt atbildes uz šādiem jautājumiem:
- Kādas ir šo cilvēku vajadzības un vēlmes?
- Kādas ir viņu bailes un sāpes?
- Kā viņi meklē informāciju, lai atrisinātu viņu problēmas?
Balstoties uz saņemtās informācijas analīzi un secinājumiem, var izveidot vienu vai vairākus potenciālo klientu portretus, no kuriem jau var balstīties konkrētākā darbā ar auditoriju.
Tas nav jauns jēdziens, bet ar SEO attīstība un uzvedības faktoru ietekmes pieaugums kļūst arvien nozīmīgāks.
Koncentrējieties uz klientu noturēšanu
Klientu noturēšana ir viens no vissvarīgākajiem rādītājiem pakalpojumu biznesā. Kāda ir pastāvīgas potenciālo klientu plūsmas ģenerēšana, izmantojot jūsu vietni vai citus kanālus, ja lielākā daļa jauno klientu izstājas pēc 2-3 mēnešiem? Šajā gadījumā apgrozījums var būt labs, taču maz ticams, ka jūsu bizness pieaugs.
SEO profesionāļi un aģentūras šo faktoru bieži nenovērtē un velti. Vidē, kur nepieciešams vairāk laika, naudas un pūļu, lai iegūtu labs veicināšanas rezultāts, klienta dzīves ilgums kļūst par kritisku rādītāju.
Galveno ietekmi uz klienta dzīves ilgumu interneta mārketinga aģentūrā nodrošina šādas lietas:
- izprotot viņu vajadzības un mērķus, koncentrējoties uz tā sasniegšanu kopīgiem spēkiem;
- kompetenta grāmatvedība un prasmīga klientu vēlmju pārvaldīšana;
- regulāras komunikācijas nodrošināšana;
- pareizi nosakot prioritātes darbā, lai nodrošinātu atgriešanos biznesā utt.
Šis punkts ir neiespējams bez labas izpratnes par jūsu mērķauditoriju un ir vienlīdz aktuāls gan strādājot klientu SEO, gan izstrādājot savus satura projektus.
Mērogot, izmantojot automatizāciju
Mūsdienu SEO ir saistīta ar milzīgu datu apjomu apstrādi, ko var apstrādāt manuāli, iespējams, tikai tad, ja strādājat ar vienu iekšēju projektu. Un šajā gadījumā ir vienkārši neloģiski darīt lietas manuāli, kuru risināšanai ir specializēti dienesti un programmatūra, kas tos pašus uzdevumus veic daudzas reizes ātrāk.
Daži piemēri ir:
- Semantiskā kodola apkopošana, izmantojot tiešsaistes rīkus.
- Desmitiem un simtiem tūkstošu pieprasījumu apkopošana tādos pakalpojumos kā Īpašs SEO informācijas panelis.
- Teksta analizatori lapām Top SERP.
- Analīze konkurentu vietņu saišu profilā.
- Automātiska projekta ziņojumu ģenerēšana DSD ).
Punkts ir ne tikai automatizēt atkārtotus kopīgus uzdevumus, bet arī tas, ka mūsdienīgi SEO rīki spēj sniegt ekspertam gudrus ieteikumus, kas patiešām ietekmē produktivitāti.
Ikviens, kurš savā darbā izmanto šādas piemaksas, noteikti apsteigs konkurentus, kuri izvēlas rīkoties vecmodīgi.
Darbs ārpus darba vietas
Daudzi speciālisti pārmērīgi koncentrējas uz darbu vietnē, taču meklēšanas mārketings neaprobežojas tikai ar iekšēju optimizāciju un tehnisku problēmu risināšanu. Ir jāapgūst, kā strādāt ārpus vietnes, un jāapvieno dažādas darba metodes ar ārējiem faktoriem tā, lai no tā iegūtu maksimālu labumu.
Vienkāršs piemērs: jūs varat ievietot rakstus un kurēt pūļa mārketinga kampaņu ar mērķi vienkārši izveidot saites, vai arī jūs varat mērķēt uz publicēšanu tikai uz augstas plūsmas resursiem. Šajā gadījumā jūs varat papildus iegūt reklāmguvumus no ieinteresētās auditorijas, kas to var nodrošināt reklāmguvumus un labi ietekmē uzvedības faktorus.
Vēl viens nepārprotams virziens, kas jāpieliek, ir darbs pie fragmentu klikšķu skaita palielināšanas SERP. Labs VKS tiek sasniegts, ņemot vērā šādas lietas:
- virsraksta un apraksta pievilcība lietotājiem;
- emociju un aicinājumu uz rīcību izmantošana virsrakstos;
- konkurentu analīze Top SERP un interesantu lietu pielāgošana sev;
- eksperimentēt ar fragmentiem un veiksmīgu risinājumu palielināšanu.
Labs vietņu lapu VKS meklēšanas rezultātos ļauj reizēm palielināt klikšķu skaitu, ja visas pārējās lietas ir vienādas. Tajā pašā laikā pat atrašanās augšgalā var nedot vēlamo efektu, ja cilvēki meklēšanā vāji noklikšķina uz rezultātiem ar jūsu lapām.
Sagatavojiet labu SEO ziņojumu reklāmas klientam
Meklētājprogrammu optimizācija diez vai ir viegli saprotama joma pat iesācējiem, nemaz nerunājot par klientiem. Un, ja mēs runājam par darbu pie projekta popularizēšanas, tad tas, ko jūs darāt, nav tik svarīgs kā tas, vai klients to pietiekami labi saprot.
Labam SEO ziņojumam ir jānodrošina līdzsvars starp datu apjomu, tā noformējuma kvalitāti un dokumenta informācijas saturu kā tādu gala klientam. Īpaši ņemot vērā, ka to bieži lasa cilvēki, kas atrodas tālu no šīs teritorijas.
Uzdevumu var formulēt viena teikuma veidā: pārskatā jāiekļauj informācija, kas ļauj uzņēmuma īpašniekam izprast projekta attīstības dinamiku, pabeigto darbu sarakstu, saprast, kā tas ietekmē viņa mērķu sasniegšanu.
Tagad to visu apskatīsim tuvāk.
Sāciet ar izrakstīšanos
Pārskats nestrukturēta teksta audekla formātā bez numerācijas, ilustrācijām un citiem dizaina elementiem ir vismaz vienkārši neērti lasāms. Nemaz nerunājot par to, ka šāds dokuments izskatās neprofesionāls un nepārprotami nepievieno jūsu cieņu klienta acīs.
Tāpēc ir vērts parūpēties par atbilstošas veidnes izveidošanu, kurā būtu:
- galvenes un kājenes ar kontaktinformāciju un lapošanu;
- satura rādītājs, lai ātri atrastu vēlamo sadaļu;
- zīmola veidošana (logotips, sauklis utt.);
- viena stila risinājums attiecībā uz fontiem, grafiku un citiem elementiem.
Iekš Īpašs SEO informācijas panelis, tas viss ir pieejams pēc noklusējuma, un pārskats tiek izveidots ar vienu klikšķi. Ja jūs joprojām vēlaties noformēt šādu dokumentu manuāli, veidni var pasūtīt pie dizainera.
Parādiet, kas ir izdarīts un ko plānots darīt
Varat aprobežoties ar vienkāršu sarakstu, piemēram, ar kontrolsarakstu.
Un jūs varat sniegt vairāk specifikas. Piemēram, neaprobežojieties tikai ar tādiem vispārīgiem vienumiem kā “Mēs esam optimizējuši metatagus”, bet sniedziet sarakstu ar šīm pašām lapām, vienlaikus parādot piemēru, kā metatagi izskatījās pirms un pēc izmaiņām.
Dažos gadījumos ziņojumā par ieteicamo/plānoto darbu sarakstu daži punkti tiek papildināti ar papildu skaidrojumu, kāpēc tas tiek darīts. Viss ir atkarīgs no konkrētā klienta īpašībām, viņa darba izpratnes līmeņa un prasībām.
Jebkurā gadījumā šādai papildu informācijai tiks tērēts daudz mazāk laika nekā detalizēšanai klientam, kurš ir pilnīgi nesaprotams pusei no uzskaitītajiem punktiem.
Formulējiet secinājumus un ieteikumus
Labi, jūs parādījāt skaitļus, dinamiku, paveikto un plānoto un daudz ko citu interesantu. Tagad aplūkojiet ziņojumu no klienta viedokļa un mēģiniet atbildēt uz viņam vissvarīgāko jautājumu: kā tas viss ir ietekmējis viņa biznesu tagad un ietekmēs to nākotnē?
Secinājums ir tāds, ka ir nepieciešams ne tikai saprast, kurā virzienā attīstīt projektu un kā to izdarīt, bet arī spēt skaidri nodot savu redzējumu uzņēmuma īpašniekam, sniegt viņam pārliecību, ka viss ir kārtībā.
Tāpēc izveidojiet skaidrus secinājumus un nedaudz iepazīstieties ar ieteikumiem. Sīkāka informācija joprojām tiks apspriesta tiešā saziņā ar klientu. Bet labāk, ja viņš iepriekš zina plānoto darba kārtību.
Koncentrējieties uz kvalitāti, nevis uz daudzumu
Tipisko SEO pārskatu galvenais trūkums ir viņu informācijas pārslodze. Nelielām detaļām vajadzētu palikt daudz speciālistu, un klientam vienkārši labi jāsaprot, par ko viņš maksā un kā tas ietekmē viņa biznesu. Savulaik šo principu mēs ņēmām par pamatu, veidojot Dedicated SEO Dashboard.
Apkoposim
Meklēšanas tehnoloģiju attīstība nes savus riskus, taču mūsu pašu un klientu projektu attīstībai ir nesalīdzināmi vairāk iespēju. Lai gan SEO tehniskais svars joprojām ir ļoti smags, uzmanība vienmēr tiek pievērsta citām lietām.
Izpratne par mērķauditorijas īpašībām un šo zināšanu izmantošana par pamatu darbam tīmekļa vietnē kļūst kritiska, lai palielinātu klientu dzīvi. Un automatizācijas rīki paver iespēju mērogot ar minimālām izmaksām un maksimālu efektivitāti.
Pūles koncentrēšana pareizajā virzienā un uzmanības pievēršana detaļām ir būtiskas īpašības ikvienam, kurš vēlas veikt veiksmīgu SEO.